Source : http://www.smaato.com/adformats/
La publicité mobile est maintenant reconnue comme étant une opportunité pour les entreprises de rejoindre leurs consommateurs de manière ciblée, et ce, dans un contexte donné. Selon Gartner, ce marché se chiffrera à 20,6 milliards de dollars en 2015 (5,7 milliards pour l’Amérique du Nord), et les publicités vidéos sur mobile auront la plus forte croissance et dépasseront même le « search ». Intéressant, non ? Compte tenu de ces faits, plusieurs entreprises ont décidé, plus que jamais, d’emboîter le pas vers la nouvelle tendance de la publicité vidéo sur mobile, question de fidéliser leurs consommateurs. En plus de fournir quelques statistiques pertinentes sur cet engouement, je donnerai dans ce présent article une stratégie pour bien réussir une publicité vidéo sur mobile. Je titille votre curiosité ? Eh bien, lisez cet article pour en apprendre davantage !
Une tactique efficace
En permettant une expérience davantage intrusive et une approche plus personnelle que le Web, le mobile est un outil puissant pour connecter avec les consommateurs. Selon Emarketer, 55 % des annonceurs de vidéos en ligne de l’Amérique du Nord prévoient utiliser le mobile comme format publicitaire (voir le graphique ci-dessous). Cette statistique illustre à quel point la publicité vidéo sur le Web est une stratégie en pleine expansion !
De plus, tout comme la télévision, la vidéo sur mobile permet de stimuler l’imagination et les émotions des consommateurs en alliant le son, l’image et le mouvement. Selon Mobile Marketer, une autre raison qui incite les marques à créer une publicité vidéo sur mobile est le fait que la consommation de vidéos sur les téléphones intelligents est plus grande que celle sur le Web (3 minutes et 37 secondes versus 3 minutes et 10 secondes).
Les consommateurs sont donc un peu plus susceptibles de porter attention au message d’un annonceur sur un téléphone intelligent, et à mon avis, leur engagement n’en sera que plus grand !
Cependant, l’association française Mobile Marketing mentionne qu’une publicité vidéo sur mobile doit être courte et efficace et doit avoir, pour qu’elle soit la plus percutante possible, une durée d’environ 5 secondes. Je considère donc que le message d’un annonceur doit être créatif et surtout pertinent pour que ce dernier puisse maximiser l’impact de sa publicité.
Stratégie pour bien réussir une publicité vidéo sur mobile
Je vous propose d’intégrer la publicité vidéo à une campagne multiplateforme. Par exemple, il serait intéressant de relier la publicité vidéo à une application mobile ou au site Internet de l’entreprise. C’est d’ailleurs ce qu’a fait Ubisoft en faisant la promotion du jeu « Assasin’s Creed II ». Puisque la majorité de ses consommateurs jouent à des jeux sur leur téléphone intelligent et passent donc, par conséquent, beaucoup de temps sur ce dernier, la compagnie a créé une publicité vidéo sur mobile pour les engager d’une façon excitante. Lorsque les consommateurs cliquent sur la publicité, ils peuvent visionner une vidéo et ensuite télécharger l’application d’ « Assasin’s Creed II » ou bien naviguer sur la version mobile de la page Internet du jeu où ils peuvent l’acheter à partir de leur téléphone intelligent. Les résultats de la campagne furent très impressionnants : le « Clickthrough Rate » fut de 1.5 %, la moyenne fut de 3 pages vues par visiteurs sur le site Internet mobile et la vidéo a été regardée environ 19 000 fois. Ces résultats vous incitent à faire de même ?
J’aimerais maintenant entendre votre point de vue sur ce sujet. Que pensez-vous d’une telle stratégie ? Croyez-vous que de plus en plus d’entreprises consacreront un pourcentage de leur budget publicitaire à la vidéo sur mobile ?
Claudine
Claudine
Emmanuelle
Marie-Michele Sicard-Carrier
Laurence
