À la veille du lancement médiatique du nouveau iPad mercredi dernier, Apple a subtilement ajouté une nouvelle catégorie dans le app store. Cette nouvelle catégorie se nomme "Catalogs" et elle favorise grandement le m-commerce.
Le 7 mars dernier, alors que le nouveau iPad n’était pas encore lancé, aucune application n’était listée dans la catégorie. Cependant, dès que le iPad fut officiellement présenté, des dizaines d’applications, auparavant présentes dans des catégories telles que “Lifestyle”, se sont glissées dans la section “Catalogs”. La première à se déplacer a été Catalog Spree, une application pour le iPad qui regroupe une multitude de catalogues et dans lesquels il est possible d’acheter les produits présentés provenant de différents magasins (Sephora, Sears, Hush Puppies, jcpenney, etc.)
Le CEO de Catalog Spree, Joaquin Ruiz, affirme que le iPad révolutionne actuellement le monde des catalogues. Il mentionne que Catalog Spree connaît une croissance de 50% chaque mois depuis novembre dernier. Une statistique intéressante : les utilisateurs de l’application passent en moyenne 30 minutes par session de magasinage sur le catalogue. Dans certains états, comme le Montana, la moyenne s’élève à 50 minutes! C’est énorme!
Avec cette nouvelle catégorie dans le app store, Apple ouvre la porte à d’énormes possibilités en commerce mobile. Avec des applications à l’intérieur desquelles on peut facilement payer, le magasinage est clairement facilité. Par exemple, Catalog Spree se compare à un centre d’achat virtuel, où l’on retrouve un grand nombre de magasins “individuels” avec leurs propres zones de paiements.
Selon Ruiz, Apple possède plusieurs centaines de millions de numéros de cartes de crédit – plus que les banques. L’entreprise pourrait décider d’implanter un système de paiement centralisé qui supplanteraient tous les autres. Les consommateurs pourraient alors magasiner dans le “centre d’achat” et auraient un identifiant unique pour payer n’importe quel item. Cela dit, à ce jour, Apple n’a rien signalé quant à l’implantation d’un tel système.
Bref, la catégorie “Catalogs” ouvre la voie à une nouvelle façon de magasiner sur les appareils mobiles. Selon Ruiz, la décision d’ajouter cette nouvelle catégorie est très réfléchie :
“Adding an app category is not something that Apple does lightly and we believe Apple’s decision reflects the importance of this use-case in the Apple App Store ecosystem.”
On peut déjà entrevoir que les nouveaux modes de paiements se sophistiqueront et que les téléphones et les tablettes se transformeront davantage en portefeuilles électroniques. Le iPad a changé drastiquement l’industrie des catalogues et des publications imprimées.
Croyez-vous que les célébres catalogues format papier comme celui de Ikea en viendront à disparaître complètement au profit de la version électronique?
L.
pssst! Google a également lancé son application : Google Catalog. À voir !
Claudine
Emmanuelle
Marie-Michele Sicard-Carrier
Laurence
Bonjour,
Il est évident qu’au jour d’aujourd’hui, les catalogues électroniques sont largement implantés et adoptés par un nombre grandissant de consommateurs, touchant de plus en plus l’ensemble des générations. La suppression présagée, partielle ou complète, des prospectus fera également la joie des écologistes.
Cependant, ne pensez-vous pas que ce type d’approche pousse à une consommation accessoire et compulsive? N’est-il pas futile de passer en moyenne 30 voir 50 min devant son application, temps aboutissant fréquemment à des recherches non fructueuses? Vous évoquez la possibilité d’un développement futur de systèmes de paiement centralisés et simplifiés. L’idée est séduisante mais elle renforce le sentiment de faire partie d’une société basée sur la consommation. Vos réactions?
Tannya.B
Effectivement, la disparition possible des catalogues imprimés rendront les écolos très heureux!
C’est certain que la facilitation du magasinage (de toutes sortes!) encourage une consommation encore plus intensive. Cela dit, je ne crois pas que les catalogues doivent porter le blâme de tout ce modèle de consommation qui a maintenant gagné une bonne partie de la planète. Si les gens y passent autant de temps, j’imagine que c’est parce qu’ils y trouvent leur compte. Je m’explique : il y a tellement de nos jours de façons de magasiner, de passer notre temps, de dépenser de l’argent.. et je crois que si les gens considèrent que de passer 30 minutes sur l’application en vaut la peine, il doit bien y avoir une explication logique à cela.
Finalement, je crois que les catalogues électroniques se veulent une façon de faciliter la vie des gens. En avait-on besoin absolument? Non. Mais la technologie nous le permet maintenant, alors pourquoi pas en profiter (et sauver du papier en même temps!)
Merci pour votre commentaire!