La société de marketing mobile Touchpoint a dernièrement déployé aux États-Unis une nouvelle technologie pour les téléphones intelligents dans plus de 130 campus universitaires. Cette dernière permet à des annonceurs (les premiers à emboiter le pas sont, entre autres, General Motors et le New York Times) d’envoyer des publicités aux étudiants sur leur mobile lorsqu’ils sont à proximité d’une librairie sur leur campus. La compagnie a d’ailleurs signé un contrat pluriannuel spécifiant qu’elle peut déployer sa technologie dans un maximum de 600 libraires de campus à travers tout le pays. Alerte au bombardement publicitaire !
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La publicité vidéo sur mobile : une tactique en plein essor !
Source : http://www.smaato.com/adformats/
La publicité mobile est maintenant reconnue comme étant une opportunité pour les entreprises de rejoindre leurs consommateurs de manière ciblée, et ce, dans un contexte donné. Selon Gartner, ce marché se chiffrera à 20,6 milliards de dollars en 2015 (5,7 milliards pour l’Amérique du Nord), et les publicités vidéos sur mobile auront la plus forte croissance et dépasseront même le « search ». Intéressant, non ? Compte tenu de ces faits, plusieurs entreprises ont décidé, plus que jamais, d’emboîter le pas vers la nouvelle tendance de la publicité vidéo sur mobile, question de fidéliser leurs consommateurs. En plus de fournir quelques statistiques pertinentes sur cet engouement, je donnerai dans ce présent article une stratégie pour bien réussir une publicité vidéo sur mobile. Je titille votre curiosité ? Eh bien, lisez cet article pour en apprendre davantage !
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Cirque du Soleil : plus de billets vendus grâce au mobile !
Afin de promouvoir Zumanity (spectacle sensuel et érotique destiné aux adultes), le Cirque du Soleil a créé une publicité mobile en mettant en vedette la fonctionnalité « click-to-call ». Cette annonce publicitaire encourage les consommateurs à acheter directement des billets pour le spectacle via leur téléphone intelligent. Lorsque les utilisateurs cliquent sur la publicité, le numéro de la billetterie est automatiquement composé. Intéressant, non ?
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Le mobile, l’avenir de la publicité?
À tous les jours, chaque personne est exposée d’une manière ou d’une autre à la publicité. Elle est partout et en tout temps. Les supports médiatiques utilisés sont diversifiés : télévision, radio, affichage, Internet, etc. Par contre, en 2012, si la tendance se maintient, les budgets publicitaires des entreprises seront surtout accordés à la publicité mobile. Nous assisterons donc à un glissement des budgets accordés à la publicité traditionnelle et numérique vers ce nouveau type de publicité.
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Claudine
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Marie-Michele Sicard-Carrier
Laurence
